En cada elección, los discursos de renovación y cambio se repiten como eco de campañas pasadas. Sin embargo, cuando se trata de comunicar, muchos candidatos siguen anclados en una lógica antigua: la de mirar solo hacia los grandes medios tradicionales, ignorando a los nuevos actores que, desde hace años, estamos construyendo una audiencia distinta, activa, digital y con pensamiento crítico.
Hay un sector político que dice querer transformar el país, pero sigue creyendo que la visibilidad se logra únicamente en una portada impresa o en una entrevista de noticiero prime time. Se olvidan —o prefieren ignorar— que hoy una parte significativa del electorado no consume noticias por esas vías. Que se informa desde su celular, que prefiere medios con identidad, cercanos, ágiles, independientes.
Nosotros, los medios emprendedores, no solo informamos: creamos comunidad. No tenemos antenas gigantes ni impresoras rotativas, pero tenemos credibilidad, interacción y un alcance orgánico que muchos subestiman. Y, aun así, hay candidatos que nos dan la espalda. Nos esquivan. Nos niegan entrevistas. Se resguardan en la zona cómoda de los grandes canales, como si las audiencias no hubieran cambiado.
Tal vez el problema no está en los medios. Tal vez lo que falta es una visión menos retrograda, más acorde al siglo XXI. Porque quien no entiende cómo se informa el ciudadano de hoy, difícilmente podrá gobernar pensando en el mañana.
Los tiempos han cambiado. Las formas de comunicar también. Y quienes aspiran a liderar deberían demostrar que lo comprenden, no solo con palabras, sino con sus decisiones.
